Interpelacja w sprawie zasadności wprowadzenia obowiązku informowania o reklamach przygotowanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji

Szanowny Panie Ministrze,

rozwój sztucznej inteligencji, w tym generatywnych modeli językowych i narzędzi umożliwiających syntezę głosu oraz obrazu, w coraz większym stopniu wpływa na sposób funkcjonowania rynku reklamy. Coraz częściej spotykamy się z reklamami telewizyjnymi, radiowymi czy internetowymi, które w całości lub w znacznej części zostały stworzone z użyciem technologii AI - zarówno w warstwie wizualnej, dźwiękowej, jak i tekstowej. Nowoczesne narzędzia pozwalają na tworzenie bardzo realistycznych treści, w tym odtwarzanie głosów znanych osób, generowanie wizerunków aktorów czy kreowanie sytuacji, które w rzeczywistości nie miały miejsca. Tego rodzaju praktyki mogą nieść ze sobą poważne konsekwencje społeczne i prawne - w szczególności ryzyko wprowadzania konsumentów w błąd, zacierania granicy między rzeczywistością a przekazem reklamowym, a także obniżanie zaufania do komunikatów medialnych.

W wielu państwach rozpoczęto już debatę nad wprowadzeniem regulacji prawnych dotyczących przejrzystości reklam tworzonych z udziałem sztucznej inteligencji. Jednym z rozważanych rozwiązań jest obowiązek wyraźnego oznaczania treści reklamowych, które zostały przygotowane lub istotnie zmodyfikowane przez narzędzia AI. Rozwiązanie to miałoby zwiększyć świadomość konsumentów i chronić ich przed potencjalnymi nadużyciami.

Mając na uwadze powyższe, proszę o odpowiedź na następujące pytania:

1. Czy ministerstwo prowadzi analizy lub prace nad wprowadzeniem obowiązku oznaczania reklam przygotowanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, np. poprzez dodawanie komunikatu „materiał przygotowany z użyciem AI”?

2. Czy w ocenie ministerstwa istnieje obecnie ryzyko wprowadzania konsumentów w błąd przez reklamy stworzone lub zmanipulowane przy użyciu sztucznej inteligencji, np. poprzez syntezę głosu czy obrazu znanych osób?

3. Czy Polska zamierza podejmować działania na poziomie unijnym, aby wypracować wspólne regulacje w tym zakresie, spójne z nadchodzącym rozporządzeniem AI Act?

4. Jakie instrumenty prawne są obecnie dostępne, aby chronić konsumentów przed ewentualnymi nadużyciami wynikającymi z zastosowania sztucznej inteligencji w reklamie?

5. Czy ministerstwo rozważa przeprowadzenie szerokiej kampanii edukacyjnej dotyczącej wykorzystywania sztucznej inteligencji w przestrzeni medialnej, w tym w reklamie, aby zwiększyć świadomość społeczną w tym zakresie?

Z poważaniem

Adam Gomoła
Poseł na Sejm RP